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第27章 商品实际价值与品牌价值（第3页）

辩手h：在高端白酒市场，茅台的品牌价值起到了决定性的作用。

茅台的酿造工艺等实际价值固然重要，但从市场价格和消费者的购买动机来看，茅台的品牌价值使其成为了中国白酒行业的龙头老大。

消费者购买茅台，更多的是为了其品牌所代表的文化内涵、身份象征以及投资价值，而不是单纯对比不同白酒之间的实际价值差异。

正方再反驳：辩手a：反方提到的限量版产品，虽然品牌价值在其销售中起到重要作用，但如果限量版产品的实际价值极低，比如限量版运动鞋质量很差，容易损坏，那么它的品牌价值也会受到负面影响。

限量版产品的品牌价值也是基于一定的实际价值预期之上的，没有这个预期，消费者不会仅仅因为品牌就盲目购买。

辩手b：对于苹果公司，虽然其品牌价值很高，但苹果也一直致力于提升产品的实际价值。

从早期的iphone在触摸屏技术、操作系统的创新，到现在在芯片性能、拍照功能等方面的不断提升，都是在加强产品的实际价值。

如果苹果产品的实际价值不断下降，其品牌价值也必然会受到损害。

品牌价值和实际价值是相互依存的关系，实际价值是品牌价值的根基。

辩手c：在化妆品行业，虽然兰蔻有较高的品牌价值，但实际价值依然是重要因素。

随着消费者对化妆品成分、功效等实际价值的关注度不断提高，如果兰蔻在实际价值方面不能满足消费者需求，如出现质量问题或者在功效上落后于其他品牌，其品牌价值也会受到挑战。

而且，在化妆品市场上，一些新兴的小众品牌就是凭借独特的实际价值，如天然有机的成分、特殊的功效等，逐渐赢得消费者的认可，这也说明实际价值的重要性。

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辩手d：茅台的例子中，茅台的品牌价值确实很高，但它的实际价值同样不可忽视。

茅台的酿造工艺决定了其独特的口感和品质，这是其品牌价值的重要支撑。

如果茅台的酿造工艺出现问题，导致酒的品质下降，其品牌价值也会遭受严重打击。

在任何情况下，实际价值都是品牌价值存在和发展的基础。

反方再反驳：辩手e：正方过于强调实际价值对品牌价值的支撑作用，而忽略了品牌价值的主动塑造能力。

例如维密天使这个品牌，通过打造盛大的维密秀等品牌营销活动，在全球范围内塑造了时尚、性感的品牌形象。

维密天使的产品，如内衣等，从实际价值角度看，可能与其他品牌的同类产品在质量、舒适度等方面并没有巨大的差异，但品牌价值使得维密天使的产品具有极高的知名度和吸引力。

这表明品牌价值可以通过自身的塑造，在消费者心中形成独特的价值认知，而不完全依赖于实际价值。

辩手f：在运动品牌中，彪马通过与一些知名设计师、明星的合作，不断提升品牌价值。

彪马的产品在实际价值方面，如运动鞋的性能等，可能与其他竞争对手有一定的相似性，但通过品牌价值的提升，彪马在市场上吸引了更多的消费者。

这说明品牌价值在产品差异化竞争中可以起到主导作用，而实际价值只是一个基本的背景因素。

辩手g：在电商时代，品牌价值的作用更加凸显。

在淘宝、京东等电商平台上，有众多的商品可供选择。

消费者在浏览商品时，往往首先关注的是品牌。

例如，在购买家电时，消费者可能会优先选择海尔、美的等知名品牌。

这些品牌的品牌价值给予消费者一种信任感，使得消费者在没有详细比较产品实际价值的情况下，就更倾向于选择这些品牌。

这表明在现代消费环境下，品牌价值在影响消费者购买决策方面的作用越来越重要。

辩手h：在旅游行业，迪士尼乐园的品牌价值远远超过了其实际游乐设施的实际价值。

迪士尼通过构建丰富的动画文化、打造欢乐的家庭氛围等品牌价值内涵，吸引了大量游客。

游客去迪士尼乐园，更多的是为了体验迪士尼的品牌文化，而不是单纯比较游乐设施的实际价值。